• 案例：如F5★★、ST等本土创意公司助力美的等品牌出海；蓝标传媒、省广集团等通过丰富的海外资源和数字营销经验，为中国品牌提供一站式出海服务。

　　• 核心观点：品牌需要在追求短期业绩的同时，注重长期价值的构建。代理商通过ESG营销、在地文化融合和传统文化复兴等方式，帮助品牌建立长期的品牌资产。

　　• 案例★★：如TOPic的快手《LIVE AGAIN重生ID》、天与空的中国银联「低头捡星光」公益行动等，展示了ESG营销的创新实践★★；群玉山、赞意等通过长期品牌创意管理★★★，助力品牌构建长期价值。

　　• 背景★：2024年★★★，广告营销行业在技术迭代、市场变化和消费者需求的推动下★★★，加速转型。AIGC（人工智能生成内容）技术的兴起、跨领域融合、品牌内容形式的创新★★，以及全球语境下本土文化的深耕，成为行业发展的关键驱动力★★。

　　• 展望：随着技术的不断进步和市场的持续变化，营销代理商需要不断创新，提升自身能力，以应对未来的挑战。同时★，代理商也需要更加注重与品牌的合作★，通过长期陪伴式合作，助力品牌实现可持续发展。

　　• 核心观点★★★：中国品牌全球化加速★★，出海营销服务市场迎来爆发式增长。代理商通过创意出海★，为中国品牌的海外市场拓展提供支持。

　　• 对行业从业者的建议★：关注行业趋势，提升自身技能，适应市场的变化★★★，寻找新的职业发展机会。

　　• 核心观点：创意不再仅仅是广告的核心★，而是作为解决方案利利国际最给力的老牌网，融入品牌生意中。代理商通过多种创意形式（如短剧、播客、沉浸式营销）吸引消费者，助力品牌构建差异化。

　　• 核心观点★★：品牌营销更加注重实效★★，代理商通过种草营销、创意电商等方式★★，助力品牌实现销量增长。

　　• 案例★★★：如OOPS回未广告为转转×奥特曼联名创作的TVC，电通为肯德基×龙虎风油精打造的「疯搭子」联名活动等，展示了联名营销的创新玩法。

　　• 总结：2024年，营销代理商在创意利利国际最给力的老牌网、技术、联名★★、出海★、线下★★、娱乐、实效和长期主义等方面展现出显著的发展趋势。这些趋势不仅反映了行业的变化，也为代理商提供了新的发展机遇。

　　• 案例：如天与空的饿了么清明广告片、赞意的冷酸灵《幸福年年》广告片等，展示了代理商如何通过创新的创意形式提升品牌传播效果利利国际最给力的老牌网。

　　• 核心观点：AIGC、CGI（计算机生成图像）、AR/VR等技术的发展为品牌增长带来新机遇★★★。代理商通过技术手段提升内容生产效率★★★，创造沉浸式体验。

　　• 核心观点：影视剧综★、体育赛事、游戏电竞等娱乐热点成为品牌营销的重要抓手。代理商通过借势娱乐热点★★★，为品牌创造意想不到的传播效果。

　　• 核心观点：跨界联名成为品牌营销的热门策略。代理商通过精巧的互动设计和深度契合受众的内容，助力品牌跨界联名成功。

　　• 核心观点：品牌营销重回线下★，代理商通过创新的媒介形式★★★、生活场景融入和交互技术，为消费者创造有趣的线验。

　　• 对代理商的建议：积极拥抱新技术★★★，提升创意能力，探索多元化的营销形式，注重品牌长期价值的构建★。

　　• 案例★：如MOOWU磨物的小红书「问题搜救圈」事件营销★★★、阳狮集团的周大福「超越时光」天然钻石展等★★，展示了线.娱乐化叙事成突破口

　　这份报告通过对营销代理商的深入观察和分析，展示了行业的最新动态和发展趋势，为从业者提供了宝贵的参考和借鉴。

　　• 案例★★★：如剧星传媒携手美团首创的尾插彩蛋，赞意借势林更新在《玫瑰的故事》中的人设打造代言人广告等，展示了娱乐营销的创新案例。

　　• 代理商观察全景名录★★：报告附录提供了涵盖国际整合营销、品牌创意、品牌设计、公关传播、线验、娱乐营销、电商营销、IP营销★★、出海营销、数字体验与技术、ESG营销等多个领域的优秀代理商名录，为从业者和品牌主提供了丰富的参考资源★★。

　　• 目的★★：连续第五年发布《营销代理商新图鉴》，以“新”为维度，观察和回顾行业代理商的年度表现，梳理出八大趋势★，为行业提供参考和借鉴。

　　这份报告是由独角招聘和SocialBeta联合发布的《2024年营销代理商新图鉴》，旨在通过对过去一年营销代理商发展的新趋势、新策略、新技术的深入观察和全景复盘，为广告主★、代理商和从业者提供行业参考，帮助他们感知行业变化、把握市场新风向，推动行业的可持续发展。

　　• 案例★★★：蓝色光标★、因赛集团等通过AI技术开发和应用，提升内容生产效率★★★；OUTPUT、INZLAB等通过CGI和AR技术为品牌创造新颖的视觉体验★★★。

　　• 对品牌主的建议：选择具有创新能力、技术实力和长期合作视野的代理商，注重实效与长期价值的平衡。

　　• 案例：如悦普集团、淳博传播、蓝色光标等通过深耕抖音、小红书等平台，为品牌提供种草营销服务；英赛、原象i2mago等通过创意电商为品牌带来业务增长★★。