- 行业发展热点★：生成式AI搜索引擎Perplexity AI与多个蓝筹品牌洽谈广告合作，超三分之一受访者看好其广告模式★。对于谷歌Performance Max的更新，近一半受访者无意见，有意见的人中★★★，29%认为更新有助于解决平台主要问题，22%则认为还需进一步改进★。在CTV市场★★，尽管有新参与者进入★★，但89%的受访者认为市场并未过度碎片化。此外，程序化数字户外广告（pDOOH）被视为营销组合的关键部分，六成人认为其在整体媒体组合中很重要★★。

　　- 法规与监管影响★：谷歌面临美国司法部反垄断诉讼，多数受访者认为其可能需剥离部分广告技术业务。全球负责任媒体联盟（GARM）解散，对其影响业内看法不一，正反观点各占22%。欧盟《数字市场法》实施后，第三方应用商店AltStore在欧洲推出，多数受访者认为其对苹果App Store影响不大。美国联邦贸易委员会（FTC）发布报告批评社交媒体和视频流媒体公司的数据收集和使用行为，但仅15%的受访者认为美国国会会出台更严格的全民监管法规，25%认为会加强对儿童的保护。同时，澳大利亚通过立法禁止16岁以下青少年使用部分社交媒体平台，对此业内看法存在分歧★。

　　《The ExchangeWire Media Pulse★★★: H2 2024》报告对2024年下半年传媒、营销和商业行业进行了全面调研分析，展现了行业现状及未来趋势，整体行业情绪较为积极。

　　- 广告支出：2024年第二季度营销预算达十年来最高水平，起初人们对预算增长预期不高，但到12月，近90%的受访者表示2025年将增加广告支出。虽然整体广告支出预计趋于平稳，但在关键活动期间预算会增加，如57%的受访者计划在黑色星期五加大投入。在重要广告渠道方面，户外广告（OOH）被认为是2025年最重要的渠道★，其次是数字广告和零售媒体，而CTV相对不受重视。

　　- 其他方面：近60%的受访者对广告活动测量充满信心，认为之前的困难有所缓解，但仍有近五分之一的人面临挑战。在可持续发展方面，多数受访者（59%）表示已使用或计划使用Ad Net Zero全球媒体可持续发展框架来测量碳排放。